텍스트힙 뜻이 뭐길래? GS25 민음사 문학빵·랜덤 책갈피 열풍으로 본 2030 독서 트렌드
“요즘 젊은 사람들은 책을 안 읽는다”는 말을 자주 듣습니다.
그런데 편의점에서는 문학 작품 이름을 붙인 빵이 품절되고, 빵 속에 들어 있는 책갈피를 구하려고 여러 매장을 돌아다니는 일이 벌어졌습니다. 빵을 샀는데 독서 이야기가 시작되는 이 재미있는 현상의 중심에는 텍스트힙(Text Hip)이 있습니다.
책과 문장을 지루한 공부가 아니라 멋진 취향과 자기표현 수단으로 즐기는 새로운 독서문화입니다.
텍스트힙 뜻은 무엇일까?
텍스트힙은 글을 뜻하는 텍스트(Text)와 멋지고 유행한다는 뜻의 힙(Hip)을 합친 말입니다.
과거에는 책을 읽는 모습을 조용하고 진지한 활동으로 생각했다면, 요즘 20~30대는 책과 문장을 자신의 취향을 보여주는 콘텐츠로 활용합니다.
카페에서 책과 커피를 함께 촬영하고, 마음에 든 문장을 SNS에 올리며, 예쁜 책갈피와 북커버를 고릅니다.
독립서점이나 도서전을 찾아가고 한강과 공원에서 책을 읽는 모습도 자연스러운 여가문화가 됐습니다.
- 좋아하는 문장을 기록하는 필사와 문장 수집
- 책과 일상을 함께 올리는 북스타그램
- 독립서점·북페어·서울국제도서전 방문
- 공원과 한강에서 즐기는 야외 독서
- 책갈피·북커버·독서대 같은 북꾸미기
문학빵은 어떻게 텍스트힙을 맛있게 만들었나?
텍스트힙을 가장 재미있게 보여준 사례가 바로 GS25 민음사 문학빵입니다. 편의점 빵 포장에 민음사 세계문학전집과 시집의 감성을 담고, 안에는 문학 작품을 활용한 투명 책갈피를 넣었습니다.
여기서 중요한 것은 빵의 맛만이 아닙니다. 책처럼 보이는 포장, 무슨 작품이 나올지 모르는 랜덤 책갈피, 이를 촬영해 공유하는 SNS 인증까지 하나의 놀이문화가 됐습니다.
편의점 빵 하나에 먹는 재미·뽑는 재미·모으는 재미·읽는 재미가 모두 담긴 것입니다.
“책갈피를 구하기 위해 빵을 사게 되는 아이러니 한 일이. . .
‘책갈피깡’에 빠지는 이유
문학빵에는 여러 문학 작품을 활용한 책갈피 중 하나가 무작위로 들어 있습니다. 원하는 디자인을 바로 고를 수 없기 때문에 봉지를 뜯는 순간 작은 긴장감이 생깁니다.
“이번에는 오만과 편견이 나올까?”, “폭풍의 언덕이 나오면 좋겠다”는 기대가 반복 구매와 교환으로 이어집니다.
포켓몬빵 띠부씰의 수집 방식을 문학에 적용했지만 분위기는 조금 다릅니다. 책갈피를 통해 처음 보는 작품을 알게 되고, 친구와 교환하면서 자연스럽게 책 이야기를 나누기 때문입니다.
빵 봉지 안의 작은 굿즈가 고전문학과 젊은 세대 사이를 연결하는 입구가 된 셈입니다.
책은 안 읽고 굿즈만 모아도 텍스트힙!
일부에서는 책을 실제로 읽지 않고 사진과 굿즈만 소비하는 유행이라는 의견도 나옵니다. 하지만 처음부터 두꺼운 고전을 완독해야만 독서가 시작되는 것은 아닙니다.
책갈피가 예뻐서 작품 제목을 검색할 수도 있고, SNS에서 본 한 문장이 마음에 남아 책을 펼칠 수도 있습니다. 가볍게 시작한 관심이 독서로 이어진다면 그 또한 책과 가까워지는 새로운 방법입니다.
관련 보도에 따르면 전체 성인의 독서율과 달리 20대의 연간 종합독서율은 상대적으로 높게 나타났으며, 북 액세서리 거래도 증가했습니다.
이는 젊은 층이 독서를 책 한 권의 구매에 그치지 않고 취향과 경험으로 넓혀가고 있다는 점을 보여줍니다.
빵은 먹고 사라져도, 문학은 남는다
문학빵을 다 먹고 나면 빈 봉지만 남지만, 책갈피는 책이나 휴대전화 케이스 속에 남습니다. 그 책갈피에 적힌 작품을 볼 때마다 문학을 다시 떠올리게 됩니다.
텍스트힙은 책을 어렵고 무거운 것으로만 생각했던 분위기를 바꾸고 있습니다. 서점에 있던 문학이 편의점 진열대로 나오고, 유명한 고전 작품이 귀여운 굿즈가 되어 젊은 세대의 일상으로 들어왔습니다.
어쩌면 민음사 문학빵의 가장 특별한 맛은 커스터드나 우유크림이 아닐지도 모릅니다. 봉지를 뜯는 순간 생기는 “이 작품은 어떤 이야기일까?”라는 작은 호기심, 그것이 바로 문학빵과 텍스트힙이 남긴 진짜 맛입니다.
#텍스트힙 #민음사문학빵 #2030독서트렌드